全联荣登2012最受欢迎连锁超市

时间:2020-06-18

许多民众除了上传统市场、大卖场买菜购物之外,超市也是另一个选择。它的竞争优势是比传统市场来得乾净明亮之外,也不像大卖场要跑去特定地点舟车劳顿,在住家社区内或者附近就能够前往购物,因此也成为许多家庭主妇除了传统市场之外的主要选择。

为了抢攻商机,各家的超市时常推出各式各样的优惠促销,希望能吸引民众前来消费,有的连锁超市还打起广告,增加曝光率以及知名度让更多人知道。Pollster波仕特线上市调﹝http://www.pollster.com.tw﹞在5/8就针对了「连锁超市」进行了市场调查。全联荣登2012最受欢迎连锁超市

曝光度高!将近七成民众最爱去全联福利中心

民众最喜欢哪一家的连锁超市呢?调查结果显示,有高达69.4%的受访者表示最喜爱「全联福利中心」,其次是「顶好WELCOME」佔了10.3%;「松青超市」则有5.1%,其余如「JUSTCO」、「兴农超市」以及「自由联盟」都仅是个位数,而「其他」则有11.3%。说到全联福利中心,几乎没有人不知道「全联先生」的广告,诙谐的手法以及强调便宜的诉求成功的让消费者所知,在广告强力放送的高曝光率下,有将近七成的民众最喜爱去全联福利中心消费。

全联荣登2012最受欢迎连锁超市

从地区来进一步分析则发现,北中南各地都是以「全联福利中心」最受欢迎,但是北部有部分消费者喜爱去「顶好WELCOME」﹝北部14.6%,中部1.1%,南部7.9%﹞,因为顶好在北台湾较为普遍,分店也较多也深入社区;中部则是较多选择「兴农超市」﹝北部0.3%,中部6.7%,南部0.7%﹞,这当然也跟兴农大本营原本就在中部有直接的关係,知名度在中部也较为人所知。

全联荣登2012最受欢迎连锁超市

选择喜爱超市的原因距离为首要其次就是价格便宜

对于喜爱的连锁超市主要原因是什幺呢?有40.3%表示「距离近」,其次是「价格较优惠」有38.4%,其余如「店内陈设舒服、动线规划佳」﹝5.7%﹞、「品牌印象好」﹝4.7%﹞等等都是个位数,最主要的原因还是距离跟价格的因素为主。

全联荣登2012最受欢迎连锁超市

若将喜爱的超市跟原因进行交叉分析,可以发现每个连锁超市对民众而言诉求不尽相同。以「顶好WELCOME」而言,喜爱的原因比例最高为「距离近」﹝55.8%﹞,事实上「顶好WELCOME」真的是深入许多社区跟住家附近,购物的方便性成为民众喜爱的主要原因。至于「全联福利中心」主要当然就是如广告所诉求的「价较优惠」﹝48.1%﹞成为民众喜爱的主因。

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此调查针对波仕特线上市调网15~65岁会员进行问卷调查,回收有效样本为1065份,调查时间为2012/5/8,在95%的信心水準下,正负误差为3%。执行方式是波仕特线上市调网(PollsterOnlineSurvey)透过网站市调平台,针对会员进行抽样调查;由波仕特发送email邀请会员填写波仕特所发布的问卷,进行市场调查及市场讯息搜集。波仕特会员皆经过手机简讯与email双重认证通过,样本资料可信度高于一般网站会员。

波仕特线上市调网为美商全通行销集团成员,上网搜寻「美商全通」。

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